Les gens portent depuis toujours des vêtements de sport de performance comme une mode, mais cela a tout de même mis en évidence le fait que l'écart entre le streetwear et le sport de performance se réduit.
Sur le front de la collaboration, de nombreuses stratégies différentes ont été mises en œuvre, certaines plus efficaces que d'autres.
Le sportwear et la mode urbaine entretiennent un lien fort
Plus récemment, et loin de la rue, la marque de chaussures de luxe Giuseppe Zanotti a fait appel à la star de la NBA P.J. Tucker pour collaborer sur la nouvelle basket Urchin de la marque italienne. Houston Rocket Tucker, un athlète professionnel ayant une affinité pour les coups de pied difficiles à obtenir, n'avait pas de formation de designer mais a quand même eu l'occasion de faire tourner une chaussure de haute couture parce que Zanotti, comme beaucoup d'autres marques, a reconnu l'attrait de masse des héros sportifs.
De même, la marque Jordan de Nike s'est diversifiée en collaborant avec le club de football français Paris Saint-Germain sur une gamme de terrains de jeu et de terrains hors terrain couronnée par deux modèles rétro Air Jordan qui ont été modelés par les joueurs vedettes Neymar et Kylian Mbappé. Le PSG a également porté des maillots spéciaux de la marque Jordan lors de la Ligue des champions.
Le jeune Mbappé était au centre de l'histoire d'amour du streetwear avec le football, choisi comme tête d'affiche de la collaboration entre PSG et Jordan et de la capsule de la Coupe du monde conçue par Virgil Abloh de Nike. La collection de Virgil Abloh comprenait une paire de chaussures de football Mercurial 360, que Mbappé a portées lors du match du PSG contre l'AS Monaco en mars.
Nike n'était pas la seule marque à brouiller les pistes entre streetwear et performance. adidas a porté son partenariat avec EA Sports à un niveau supérieur en donnant vie à des maillots de la FIFA déjà utilisés dans le jeu, en lançant une série limitée de kits Manchester United, Juventus, Real Madrid et Bayern Munich. Ces kits n'ont jamais été destinés à être portés sur le terrain, mais ont plutôt été lancés pour profiter de la tendance à porter des maillots de football comme une mode streetwear.
Mais ces dernières années, les enfants ne sont pas les seuls à adopter les tendances les plus récentes. Les vêtements de sport et les vêtements de ville fusionnent, car les créateurs et les consommateurs échappent à la catégorisation traditionnelle au sein de la mode. Cela fait plusieurs décennies que nous n'avons pas vu une telle résurgence des marques de vêtements de sport au-delà des tribunaux et des vestiaires.
En 2015, Adidas aurait vendu huit millions de paires de Stan Smiths dans le monde. Pour ajouter au contexte, entre 1973, l'année où le géant allemand des vêtements de sport a lancé les chaussures de tennis blanches, et 2015, il en a vendu plus de 40 millions de paires, selon ses propres chiffres officiels. Le regain d'intérêt pour les baskets de style rétro est en partie responsable, et des personnalités influentes portant le style minimal, comme Phoebe Philo de Céline, ont rendu acceptable le port de chaussures plates par les femmes à la mode.
Parmi les autres moments importants de la mode, on peut citer le pull à capuche Rottweiler de Givenchy, qui est devenu un objet culte, relâchant doucement la silhouette et brouillant la ligne entre le vêtement féminin et le vêtement masculin. Puis, bien sûr, il y a eu l'ascension explosive de Demna Gvasalia à Vetements en 2014, avec des sweatshirts à capuche surdimensionnés et des vestes de bombardier aussi désirables que de la poussière d'or. En 2017, tout le monde, des adolescents aux rédacteurs de mode, attend avec impatience la dernière baisse de Supreme, les fans faisant la queue pendant des heures, parfois toute la nuit, pour obtenir le dernier article dans les capitales. La collaboration très attendue entre Louis Vuitton et Supreme, anciennement une marque de niche et clandestine, a vu la haute couture et la hype-fashion s'affronter.
L'entreprise américaine de vêtements de plein air The North Face était, jusqu'à récemment, une marque de vêtements de sport très appréciée des randonneurs, des cyclistes et des personnes qui passent du temps entourées par les éléments. Une collaboration avec Supreme a permis de multiplier les succès de la marque du jour au lendemain. Patagonia, la marque de vêtements de sport techniques à conscience sociale, était autrefois très susceptible de constituer un investissement pour les explorateurs sérieux - aujourd'hui, c'est la marque de choix de nombreux citadins.
La bulle n'a pas encore éclaté, notamment à Berlin, ville dynamique aux sous-cultures florissantes, réputée pour son attitude libérale et sa scène de clubbing alternative. Ici, le style individuel a une attitude punk caractéristique. Si le streetwear est un langage universel, c'est l'attitude et la philosophie sous-jacentes qui font véritablement la différence. Naviguer sur le marché des revendeurs en ligne demande du dévouement. Heureusement, Berlin abrite certaines des boutiques indépendantes les plus excitantes au monde.
N°74 est une boutique appartenant à Adidas, bien que vous ne le sachiez que si vous êtes dans le coup. Sa sélection de chaussures Adidas et Y-3 est très étendue et il est possible de trouver toutes les chaussures de collaboration Raf Simons et Rick Owens. Des fêtes sont fréquemment organisées dans l'espace, qui se transforme en pub anglais pour une nuit.
Overkill, le magasin avec un mur entier dédié aux baskets, est un autre phare de Berlin pour ceux qui cherchent des chaussures de sport. Le PDG Thomas Peiser est très apprécié dans la ville pour l'étendue de son stock. La gamme de styles est impressionnante, avec des modèles classiques et nouveaux de grandes marques comme Nike, Adidas et Puma, ainsi que des marques dont la popularité a récemment augmenté - Asics et Onitsuka Tiger, par exemple. La boutique a des liens étroits avec la scène des arts de la rue, comme en témoigne sa panoplie d'accessoires de graffiti, et propose également une sélection de vêtements sportifs pour hommes et femmes.
Le meilleur exemple de l'intégration des vêtements de sport dans le monde de la mode est peut-être son infiltration dans les listes de marques de certains des concepts stores de mode les plus respectés de Berlin. Chez Soto, un emporium de vêtements pour hommes apprécié par les locaux soucieux de leur style pour son concept moderne et original d'habillement masculin, des marques de défilés comme Dries Van Noten, Acne Studios et Raf Simons partagent les rails avec Puma, Adidas et d'autres. Filling Pieces et Eytys, deux jeunes spécialistes des baskets qui ont des adeptes cultes, sont également représentés. Les vêtements de sport pour tous les jours, semble-t-il, sont là pour rester.